Cookie Consent by Free Privacy Policy website Wardroba: nasce il laboratorio artigiano digitale dei designer indipendenti italiani
luglio 02, 2015 - Wardroba

Wardroba: nasce il laboratorio artigiano digitale dei designer indipendenti italiani

Due sorelle danno vita a un progetto di moda che coniuga impegno etico nella produzione (artigianalità, riciclo, filiera corta) e ricerca estetica; una stilista siciliana produce accessori traendo ispirazione del proprio territorio; un brand propone una scarpa innovativa, coperta da brevetto; un marchio propone borse “limited edition” create con pregiati materiali italiani, decorate con stoffe di kimono giapponesi in seta degli anni ’20, '40 e ’60; una coppia sul lavoro e nella vita crea calzature e accessori in pelle lasciandosi ispirare dalla musica, dai “dischi che girano sul piatto”: storie come queste, storie di designer italiani indipendenti, che realizzano prodotti unici, fatti a mano, vengono raccolte nella piattaforma Wardroba, nata a Milano, dall’idea di tre giovani imprenditori, ingegneri e con un master MBA.

  I designer indipendenti si raccontano in Wardroba anche e soprattutto attraverso le proprie creazioni e il proprio laboratorio artigiano “digitale”, grazie al quale possono entrare in contatto con utenti di tutto il mondo.   L’idea di realizzare questo punto di incontro tra designer e amanti di oggetti unici prende vita nel 2014, tra le aule del Politecnico di Milano.   La piattaforma: la nascita e i primi passi   La riproduzione dell'intero processo di acquisto: dalla ricerca di qualcosa di nuovo alla scoperta dei talenti della scena indipendente, dall'ispirazione offerta da amici e trandsetter, alla creazione dei propri outfit e della propria lista dei desideri, fino all'acquisto e alla consegna a casa. Questo è Wardroba, un luogo in cui ogni utente esplora le collezioni di brand e designer indipendenti, acquista prodotti unici, che può catalogare nel proprio armadio virtuale e combinare creando outfit originali, da condividere con gli amici e con la community.   Wardroba (http://wardroba.com) è una piattaforma di fashion social shopping ideata e realizzata da Fulvio Catalano, Federico Della Bella e Luca Nardone.   L'impresa, startup innovativa incubata presso PoliHub (distretto tecnologico del Politecnico di Milano), nasce dalla consapevolezza che un Made in Italy nuovo, giovane e innovativo abbia la possibilità di imporsi nel mondo, aggiornando la grande tradizione artigianale e confermando la posizione di preminenza nella moda, conquistata negli anni da generazioni di stilisti che hanno fatto la storia della moda e guidato il gusto di tutti noi.   “Questa nuova leva di stilisti e brand ha prodotti fantastici e storie entusiasmanti, ma deve ragionare subito in scala globale e digitale” spiegano i fondatori.   Wardroba si pone come supporto alla digitalizzazione, all'internazionalizzazione delle maison creative che nascono nel nostro Paese e che cercano un efficace supporto tecnologico e di business per internazionalizzarsi.   “Come spesso accade, ogni progetto subisce dei cambiamenti e delle trasformazioni durante la fase di definizione dell’idea, racconta Federico, uno dei soci fondatori. Il team, oggi composto da Fulvio Catalano, Federico Della Bella e Luca Nardone e da un team IT formato da tre giovani ingegneri informatici - Riccardo Lazzati, Nicola Casamassima e Jacopo Gasparetti - ha lavorato in questo anno e mezzo per offrire, anzitutto ai nostri partner (i brand) una serie di servizi a valore aggiunto immediatamente percepibili e agli utenti una selezione di prodotti unici, un vero e proprio showroom digitale, in cui entrare per soddisfare il piacere degli occhi e la propria fantasia. Siamo consapevoli che come ingegneri e manager, con forti esperienze nell'IT e nello sviluppo del business, possiamo offrire competenze perfettamente complementari a quelle dei nostri brand, creativi e geniali. Insieme, possiamo fare cose straordinarie.”   Design, originalità, fattibilità: la selezione dei brand   Una delle attività principali è la selezione dei brand e delle collezioni: in questo momento, si contano oltre 700 prodotti inseriti da circa 40 professionisti, ma l’obiettivo è raggiungere quota 100 designer e 2 mila prodotti, entro la fine del 2015.   “L'ingresso dei brand e la creazione degli store non è automatico, ma filtrato dalla nostra selezione. Selezioniamo chi arriva (è possibile proporsi scrivendo a info@wardroba.com), e facciamo scouting, per trovare chi là fuori crea qualcosa di veramente unico e irripetibile. Dopo una fase di conoscenza reciproca e selezione, i nuovi brand entrano in piattaforma. I prodotti, infatti, devono offrire qualcosa di più dal punto di vista del design, dei materiali, della forma, degli abbinamenti. Alcuni sono pezzi unici, fatti a mano, la cui produzione è ordinata dall'utente, che così ha davvero qualcosa di unico, diverso da tutti gli altri modelli. Anche quando la scala cresce e i prodotti sono realizzati in serie, la qualità e l'originalità offre a chi li indossa la possibilità di distinguersi. Ma qualità e originalità da sole non bastano, per questo nella selezione valutiamo anche la fattibilità e la serietà del progetto complessivo: i designer devono avere una propria produzione, essere in grado di controllare quotidianamente gli ordini ricevuti attraverso la piattaforma, rispettare i tempi di consegna e garantire la qualità e l'aggiornamento delle fotografie e delle descrizioni dei prodotti.   Ai selezionati creiamo noi, gratuitamente, lo store su Wardroba e offriamo da subito tutti gli altri servizi di supporto, così che possano occuparsi della creazione e realizzazione delle collezioni, senza altre distrazioni e incombenze."   Come funziona per gli utenti?   “L’utente si registra gratuitamente (ricevendo subito un buono sconto sul primo acquisto) e ha a disposizione una pagina personale, in cui può “caricare” il proprio guardaroba e “appendere” i vestiti preferiti, sia dei brand che degli altri utenti, condividendo la “virtualizzazione” del proprio armadio, creare ouftit che mescolano ciò che possiede con le collezioni dei brand, condividere con la community e sui principali social media, dando suggerimenti, facendosi consigliare e diventando a propria volta trendsetter. Tra gli utenti, infatti, abbiamo diverse fashion blogger e stylist, che usano outfit e wishlist per promuovere il proprio gusto.   Il cuore del progetto   “In questi mesi, abbiamo incontrato e intervistato decine di designer. Li abbiamo ascoltati, comprendendone i bisogni specifici, che sono diversi da quelli dei grandi brand. Pensiamo, ad esempio, alle strategie di marketing e comunicazione dedicate a realtà giovani e dinamiche, emergenti, rispetto a brand consolidati. Oppure a quanto cambino gli aspetti logistici e di internazionalizzazione, per i diversi volumi e i canali da presidiare.   Ci sono grandi opportunità e noi vogliamo sfruttarle, anticipando il cambiamento.”   Gli obiettivi futuri   “Far emergere nel mondo il Made in Italy di domani. Il momento è perfetto. Una nuova leva di designer italiani sta facendo cose straordinarie e la rete sta rivoluzionando i tradizionali modelli di business. I nuovi entranti, se hanno idee e prodotti interessanti, (e li hanno), sono davvero in grado di emergere. A patto di sfruttare con consapevolezza il canale digitale, disegnando da subito modelli di business e filiere totalmente nuove. Wardroba: lo showroom digitale della moda di domani, così vorremmo essere riconosciuti.”