Cookie Consent by Free Privacy Policy website Il Caso AstraZeneca: +65% le interazioni medie su Facebook
marzo 23, 2021 - Extreme

Il Caso AstraZeneca: +65% le interazioni medie su Facebook

La #comunicazione esplosa sul caso del vaccino AstraZeneca di quest’ultima settimana è stata oggetto di grande dibattito e analisi in rete.

Per questo Extreme, azienda italiana specializzata nella #web e #social media data intelligence, ha voluto puntare i riflettori sulla vicenda, analizzando la rilevanza che la questione ha avuto sulle pagine Facebook di 300 quotidiani e periodici in Europa e negli Stati Uniti - monitorati day by day attraverso l’osservatorio permanente di #extreme EUROMOOD - e quali sono state le diversità che hanno caratterizzato i media e gli utenti nei vari paesi.

Misurando la percentuale di post dedicati al caso rispetto al totale dei post pubblicati nel periodo tra il 15 e il 20 marzo (a cavallo tra lo “stop & go” delle somministrazioni), il report elaborato con l’intelligenza artificiale della piattaforma WebLive 4.0 ha fatto emergere come il mood della rete differisca profondamente in funzione dei paesi interessati: maggior spazio al tema, con una percentuale ampia di share of voice, è stato riscontrato in Italia (9.6%), Lettonia (8.8%), Lituania (8.7%), Germania (7.4%), Austria (7.3%) e Belgio (6.6%).

In termini di engagement, il caso ha stimolato l’attenzione degli utenti facendo registrare un incremento del +65,3%, con un coinvolgimento medio per post pari a 204,8 interazioni, contro le 123,9 per i post relativi ad altri temi analizzati nello stesso periodo.

Scendendo nel particolare, le due reaction maggiormente utilizzate sono state HAHA e ANGRY, evidenza inconfutabile di un generale e forte scetticismo che non è andato attenuandosi neanche dopo il via libera dell’EMA, il 18 marzo. L’Italia ha reagito più con dispiacere (SAD) e stupore (WOW) che rabbia e ironia all’annuncio della sospensione, mentre è stata molto critica dopo il via libera dell’EMA. Fortemente in disappunto per l’annuncio della sospensione e per l’OK dell’EMA, sono stati paesi come la Germania, il Belgio e la Francia. Più positivi gli Stati Uniti, la Finlandia, il Portogallo e la Danimarca.

Se in generale il coinvolgimento degli utenti si è sviluppato parallelamente al risalto dato dai media, le eccezioni non sono mancate: in Lituania (16%) e in Germania (14,1%) l’attenzione del pubblico è stata nettamente superiore a quella dei media, mentre in Finlandia, Malta, Bulgaria e negli Stati Uniti sono gli utenti che hanno evidenziato un minor interesse.

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