TikTok, il social network del momento, nel mirino dei professionisti del Marketing

• Il 44% dei professionisti del #marketing ritiene che i marchi aumenteranno la spesa su TikTok durante il 2021

• I giovani preferiscono acquistare prodotti di moda (41%) e bellezza (23%) sui #social network

Durante la pandemia, TikTok ha raggiunto una popolarità senza precedenti, con oltre 800 milioni di utenti attivi al mese e un consumo orario mensile superiore a quello di Facebook. Questo #social network cinese è stato incoronato come l'applicazione con il maggior numero di download nel 2020 nelle principali regioni del Nord e Sud America, oltre che nel Regno Unito, in Australia, in Germania e ovviamente in Cina. ⁽¹⁾ Secondo la società di consulenza eMarketer, TikTok aveva 8,3 milioni di utenti mensili unici in Italia alla fine dello scorso anno. Secondo Comscore, TikTok è diventata la quarta applicazione in Italia per tempo totale impiegato, il 464% in più rispetto a luglio 2019.

Ecco perché i brand hanno preso di mira questa attraente piattaforma di video brevi realizzati su dispositivi mobili, estremamente apprezzati dai giovani. Soprattutto ora, che è in pieno svolgimento e ancora non presenta saturazione o rifiuto da parte degli utenti. Non sorprende quindi che il 44% dei professionisti del #marketing affermi che i marchi aumenteranno la spesa su TikTok durante questo 2021.⁽²⁾

TikTokers che influenzano la decisione di acquisto

L'integrazione di TikTok nella tua strategia di #marketing può aiutarti ad attirare il tuo pubblico sui #social media nel negozio e convertire gli utenti che navigano in clienti potenziali. La piattaforma ha recentemente presentato “first-party”, la sua nuova funzionalità di lead generation, che consente alle aziende di interagire in modo organico con un target di riferimento. Mostrare informazioni rilevanti per l'utente su prodotti e servizi di suo interesse, con l'intenzione di convertirli in clienti.

In uno studio condotto da The Influencer #marketing Factory, si afferma che il 60% dei millennials e della generazione Z ha ammesso di aver acquistato almeno un articolo dal proprio #smartphone influenzato dai post di brand e influencer sui #social network. I prodotti da cui erano particolarmente attratti erano la moda (41%) e la bellezza (23%).

Eva Martín, CEO e co-fondatrice di #tiendeo pensa questo: "Il nuovo strumento di lead generation di TikTok è un chiaro esempio dell'ampia gamma di soluzioni e formati digitali che i marchi e le aziende possono utilizzare per ottenere un ottimo tasso di conversione a un costo inferiore per vantaggio rispetto ad altri canali di reclutamento”.  

Il contenuto è il re

Il #social network TikTok non si basa su un vasto pubblico come Facebook o Twitter. In realtà, secondo Wallaroo Media, il 60% degli utenti di TikTok appartiene alla generazione Z, ovvero giovani tra i 16 ei 24 anni. Questo pubblico molto giovane definisce le dinamiche di questa piattaforma, dove il divertimento, l'occhiolino emotivo, l'utilità e l'umorismo sono ciò che conta di più.

In questo senso, i video musicali e le sfide sono diventati il ​​re dei contenuti, dove cantare o ballare è il più comune e dove non c'è spazio per la vergogna.

Allo stesso modo, rivenditori e marchi che desiderano fare pubblicità su TikTok e connettersi con utenti di questa generazione devono adattare i loro contenuti ai "codici" e alle tendenze di questa piattaforma se vogliono avere successo (Hashtag Challenge, effetti di marca, ...). La maggior parte degli utenti di questo #social network sono nativi digitali, che individuano rapidamente la pubblicità convenzionale. Pertanto, adattare il contenuto ai formati TikTok ridurrà questa sensazione da parte del tuo pubblico e aumenterà l'impatto delle tue azioni di #marketing.

⁽¹⁾ Dati pubblicati dalla App Annie

⁽²⁾ Relazione sull’analisi comparativa Impact Benchmarking Report 2021

Su Tiendeo

Tiendeo è la piattaforma leader che consente ai marchi di comunicare le proprie offerte e promozioni a milioni di consumatori nel mondo digitale. Più di 200 rivenditori utilizzano la #tecnologia #tiendeo per aumentare il traffico verso i propri negozi, raggiungendo un pubblico di oltre 75 milioni di utenti unici al mese.